Blue Apron visa gerar crescimento de vendas no próximo ano

Por Dean Seal

A Blue Apron reduziu sua força de trabalho, recuou no marketing e transferiu a fabricação para outra empresa este ano, à medida que faz a transição para um negócio com poucos ativos, com a intenção de atingir uma meta de lucratividade e retornar ao crescimento de primeira linha em 2024, a entrega de kits de refeição disse o presidente-executivo da empresa.

A presidente-executiva Linda Findley disse em uma entrevista que a reforma que está acontecendo na Blue Apron não afetará a experiência do cliente, mas deverá preparar a empresa para economias e sucesso a longo prazo, à medida que se recupera de um declínio pós-pandemia na demanda.

A Blue Apron concordou no início deste verão em vender seu negócio de produção e atendimento para a FreshRealm e usar os recursos para extinguir dívidas pendentes. A FreshRealm fabricará e venderá kits de refeição para a Blue Apron, permitindo que esta última empresa obtenha a eficiência de custos da maior escala e infraestrutura da FreshRealm.

“Eles vão repassar essas economias para nós, e então poderemos obter eficiência dentro de nossos próprios [custos indiretos], sendo uma empresa com poucos ativos, porque não precisamos do mesmo número de funcionários que precisávamos antes”, disse ela. "Podemos ser uma organização mais enxuta."

Findley disse que a Blue Apron espera ver os benefícios financeiros da transação a partir de 2024, com a meta de atingir a rentabilidade do Ebitda ajustado – ou lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização – até o segundo trimestre do próximo ano.

Quanto às vendas, a empresa espera voltar a crescer em 2024, à medida que trabalha para melhorar a retenção de clientes e a eficiência do seu reduzido orçamento de marketing.

“Conseguimos usar o investimento em marketing de forma mais inteligente e reduzimos nosso custo por aquisição em 30% ano após ano e melhoramos nossas taxas de conversão em 25% ano após ano”, disse Findley.

Para 2023, a empresa prevê receita líquida de US$ 410 milhões a US$ 415 milhões, abaixo dos US$ 458,5 milhões em 2022. A Blue Apron espera registrar uma perda de Ebitda ajustado de US$ 23 milhões a US$ 27 milhões para o ano.

O prejuízo líquido da Blue Apron aumentou no segundo trimestre para US$ 61,9 milhões, ou US$ 9,52 por ação, de US$ 23,3 milhões, ou US$ 8,22 por ação em uma base inferior de ações.

A receita caiu para US$ 106,2 milhões, de US$ 124,2 milhões no mesmo período do ano anterior. Os analistas procuravam US$ 109,6 milhões, de acordo com a FactSet.

A contagem total de clientes da empresa caiu 23% em relação ao ano anterior, para 267.000, enquanto a contagem de pedidos caiu 18%, para 1,4 milhão. O valor médio do pedido, por sua vez, subiu de US$ 67,14 para US$ 75,66, devido aos preços mais altos, com a receita média por cliente saltando 21%, para US$ 397.

As ações caíram 7,6%, para US$ 5,23, no pregão do meio-dia.

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As ações da VinFast tiveram uma sequência de vitórias consecutivas de seis dias, com força. As ações caíram 43,8% na terça-feira, destruindo cerca de US$ 90 bilhões em valor de mercado.

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